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不同范围的关注度

文章来源: 未知发表时间:2018-11-21 10:56

  营销人员应多思考一些刷屏案例、刷屏事件,思考引爆的过程与逻辑。enjoy~

  最近INS上一位俄罗斯名模发起了一项名为“Falling stars”的挑战,一只脚在车上,身体摔出车外,身上的珠宝首饰等价值不菲的物品散落一地,这样一张张炫富的照片席卷全球社交网络,从国外到国内,从炫富到接地气,从正能量到恶搞,娱乐化中有哪些营销的技巧呢?

  之后我们看国内社交网络上#炫富挑战#线亿,从普通网友到各行业达人、机构都踊跃参与其中。

  这样的照片互动,有没有想起之前#冰桶挑战#、#微笑挑战#、#主要看气质#等类似的话题,极具传染力,参与门槛不高,全民都乐在其中。

  照片摆拍的姿势就自带喜感,即使真的炫富,也在其社交圈会让自己的粉丝、朋友觉得很有意思,当然还有那些恶搞的人,锅碗瓢盆、蔬菜瓜果……之类又增加了一层欢乐属性。从核心圈层到泛人群,其中包含了很多助力,比如有人编的段子引发更多传播,“摔完你就爬起来走吧,不要回头,后边有我呢,我帮你收拾”……

  在此次#炫富挑战#中,引发了像@陕西消防 这样的正能量“炫富”照片,一个消防官兵,摔倒的旁边是散在地上的证书……网友狂赞:“这才是人们的正能量!金钱和权势的追捧影响着现在的年轻人,看着太痛心了!支持一直奋斗的年轻人,祖国才有希望!”人民网更是以此为题推了一篇名为《“炫富”照刷屏!他们一摔,网友狂赞!》的文章。

  #炫富挑战#这个话题易参与,属于不断演变形成二次多次传播的案例。其内容因是国外发起,主题特点的出发点并不适合当前国内环境,但在国内社交网络上以正能量、娱乐化的方式赋予了新的价值点。

  当然每类人群、不同媒体、不同国度、不同社交圈层在解读一个话题时都有差异,真正意义上刷屏也是跨圈层、跨代际的行为,引爆者与借势者在发起思维上未必要做到契合,行为结果与参与方式上一致就可以引发群体效应,所以希望营销人可以多思考一些刷屏案例、刷屏事件,思考引爆的过程与逻辑。

  在上图从“内容”到“刷屏”的模型中,以视频、图片、文案、H5、游戏、话题、事件、活动、产品等内容形态出现,在社交网络引爆,通过朋友圈、微信群等载体扩散,形成全民话题,这是一个简单的路径,但在每一步中都有不同的因素。

  能够在行业刷屏,证明事件已经是行业关注,能够全社会讨论,证明事件已经是全国、乃至全球关注,不同范围的关注度,才会引起目标用户的认识、认知、认同。

  有了关注度,再配合深度挖掘,不论对个人、企业来说,知名度会随刷屏事件而快速提升,当然这也与刷屏是积极还是负面有很大关系。

  有关注就有流量,所以微博热门话题很受关注,大家都抢着上头条,就是因为那个地方有“流量”。

  “流量”还是指互联网、移动互联网的一个IP,而这个IP参与了讨论,进入了相关内容中,形成了用户互动、购买、投票、游戏等行为转化,就变成了一个真实用户,这就是从刷屏的真实意义。

  当我们了知刷屏原理时,也懂得为什么要去刷屏,却更要懂得刷屏的底线,不能了为了刷屏而刷屏,这就是说不是你发了10次、100次内容的机械式无意义的刷屏,而是能够触动用户的情绪,自然而然形成刷屏行为,这才有意义。

  魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,品牌营销专家,《极限挑战》第三季推广总策划。畅销书《数字营销战役》、《借势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居生活CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、招聘、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立8年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里分享知识、招聘人才,与你一起成长。太阳城娱乐城

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